<<GRĮŽTI Į TEMAS Puslapiai: 1 2 3 4 5 6 7
Bruce M. ir kt. A solution for supply chain management in the textiles and clothing industry? / Margaret Bruce, Lucy Daly, Neil Towers // International Journal of Operations & Production Management. ISSN 0144-3577. 2004, Vol. 24, Nr. 2,
p. 151 – 170.
Iki šiol tekstilės ir aprangos pramonės tiekimo grandinių valdymo tyrimų atlikta palyginti nedaug. Nežiūrint to, ši pramonės šaka patiria didelis pokyčius, susijusius su pasaulinių išteklių naudojimu ir didele konkurencija produkcijos kainų pagrindu. Taip pat ir tokios tekstilės ir aprangos rinkos charakteristikos, kaip: trumpas gamybos ciklas, didelis nepastovumas, žemas nuspėjamumas ir aukštas pirkimų impulsyvumas iškelia greito atsako (quick response) strategiją į pirmaeilės svarbos gretas. Straipsnyje aptariamos tekstilės ir aprangos pramonės charakteristikos. Taip pat analizuojama tiekimų grandinių literatūra, o šios apžvalgos pagrindu nurodomos lankstaus (lean), judraus (agile) bei jų abiejų derinio lankstaus + judraus (leagility) valdymo metodų perspektyvos greito atsako strategijos įgyvendinime ir gamybos užsakymų laikų sutrumpinime. Skirtingo tiekimo grandinių valdymo rezultatai iliustruojami konkrečiais tekstilės ir aprangos kompanijų pavyzdžiais.
Charu C. Mass Customization: A Supply Chain Approach / Chandra Charu, Kamrani Ali K. Berlin, 2004. 288 p. ISBN: 978-0-306-48505-3
Nagrinėjama tema paliečia svarbią gamybos masinės personalizacijos temą, kuri knygos keturiuose skyriuose nagrinėjama skirtingais aspektais: pagrindinės sąvokos ir atliktų tyrimų apžvalga; probleminių modelių, tyrimo metodologijų ir struktūrų kūrimas; technika ir technologijos, įgalinančios masinės personalizacijos įgyvendinimą ir planuojami ateities tyrimai. Knygoje teorija jungiama su praktika pateikiant prototipinius taikymo pavyzdžius, iliustruojančius šią besiplečiančią ir labai sudėtingą sritį.
Choy R. ir kt. Mass Customization of Wedding Gowns: Design Involvement on the Internet / Rita Choy, Suzanne Loker // Clothing and Textiles Research Journal.
ISSN 0887-302X. 2004, Vol. 22, Nr. 1-2, p. 79-87.
Atlikus platų internetinių puslapių tyrimą 2001 metų vasarį ir kovą, buvo sukurtas naujas specialus internetinis puslapis vestuvinių suknelių masinės personalizacijos studijoms. Jame, naudojantis interaktyviomis iliustracijomis, siūlyta pasirinkti dizaino elementus arba atskirus komponentus. Puslapis buvo skirtas eksperimentinei apklausai. Apsilankę puslapyje respondentai turėjo užpildyti klausimyną, susijusį su jų patirtimi ir pateikti asmeninę demografinę informaciją. Iš viso tyrimuose dalyvavo ir elektroniniu paštu susirašinėjo 100 merginų ir moterų, kurių amžius buvo nuo 18 ir 32 metų. Nustatytos keturios vestuvinių internetinių puslapių kategorijos besiskiriančios puslapių charakteristikomis ir strategijomis, tai: prekybiniai, peržiūros, patarimų ir personalizacijos. Šiuo metu vestuvinių suknelių kūrimas tiesiogiai internete negalimas, bet ateityje gali suteikti naujų galimybių vestuvinės aprangos industrijai.
Fernie J. The changing nature of Japanese fashion: Can quick response improve supply chain efficiency? / John Fernie, Nobukazu Azuma // European Journal of Marketing. ISSN 0309-0566. 2004, Vol. 38, Nr. 7, p. 790 – 808.
Mados produktų gamybos ofšorinė migracija iš senų ir nusistovėjusių rinkų į ofšorinius kraštus ir sudėtinga mados produktų vartojimo prigimtis iš esmės transformavo mados suvokimą dabartiniame pasaulyje. Mados industrijos globalizacija leidžia vartotojams lengvai pasiekti in-vogue stilių pastoviai žemėjančiomis kainomis. Straipsnyje analizuojamos mados vystimosi kryptys industrializuotos rinkos ekonomikos sąlygomis pasitelkiant Japonijos mados industrijos mažo aprangos gamintojo pavyzdį. Empiriniai apklausos rezultatai atskleidė fundamentalius skirtumus tarp teorijos ir praktikos ir leido padaryti originalią prielaidą, kad greitojo atsako (quick response – QR) strategija gali būti viena iš svarbiausių priemonių, padedančių vietiniams aprangos gamintojams išlikti industrializuotos rinkos ekonomikos sąlygomis.
Fiore A.M. ir kt. Individual differences, motivations, and willingness to use a mass customization option for fashion products / A.M. Fiore, S.E. Lee, G. Kunz // European Journal of Marketing. ISSN ISSN 0309-0566. 2004, Vol. 38, Nr. 7, p. 835 – 849.
Masinės gamybos personalizacija, tai vartotojui individualizuotų produktų gamyba ar atitinkamų paslaugų teikimas. Kodizainas yra tai vienas iš masinės gamybos personalizacijos būdų, kai produkto dizainą nulemia vartotojo pasirinkimas iš visos eilės jam pasiūlytų galimybių ir variantų. Tyrimams buvo pasiūlytas ryšio nustatymo tarp individualių savybių ir kodizaino taikymo motyvacijos modelis. Apklausoje dalyvavo 521 respondentas iš skirtingų JAV universitetų. Buvo iškelta hipotezė, kad optimalų skatinimo lygį (optimum stimulation level - OSL) nulemia du faktoriai: eksperimentavimas su savo išvaizda (experimenting with appearance - EA) ir individualybės išryškinimas (enhancement of individuality - EI). Buvo nustatyta, kad OSL ir EA nulėmė dvi motyvacijos kryptis: kodizaino išbandymą, kaip naują ir įdomią patirtį ir kodizaino taikymą kaip galimybę sukurti naują unikalų produktą. Tuo tarpu EI nulėmė tiki vieną kryptį – kodizaino taikymą naujų, unikalių produktų kūrimui. Straipsnyje aptarta teorinė ir rinkodarinė gautų rezultatų reikšmė ir pateiktos išvados.
Goldsmith R.E. ir kt. Have it your way: consumer attitudes toward personalized marketing / Ronald E. Goldsmith, Jon B. Freiden // Marketing Intelligence & Planning. ISSN 0263-4503. 2004, Vol. 22, Nr. 2, p. 228-239.
Straipsnyje aptariama nauja masinės gamybos personalizacijos strategija, kurios atskiri rinkodaros elementai yra atskirai individualizuoti kiekvienam vartotojui. Pateiktoje medžiagoje analizuojami empiriniai tyrimai, kuriuose dalyvavo 608 Jungtinių Valstijų vartotojai. Apklausos metu buvo stengiamasi išsiaiškinti respondentų požiūrį į masinės gamybos personalizuotus produktus. Rezultatai parodė, kad bendras požiūris buvo teigiamas, t.y. beveik pusė apklaustųjų atsakė, kad tokius gaminius jau pirko ir yra jais patenkinti. Reikia pažymėti, kad teigiamai atsakę apklaustieji buvo jaunesnio amžiaus, aukštesnio išsilavinimo ir gavo aukštesnes nei vidutinės pajamas. Straipsnyje pateikiamas teorinis ir metodologinis gautų rezultatų aptarimas.
Jang E. Components of apparel retailing Web sites / Eunyoung Jang, Leslie Davis Burns // Journal of Fashion Marketing and Management. ISSN 1361-2026. 2004, Vol. 8, Nr. 4, p. 375 – 388.
Šio tyrimo tikslas buvo išanalizuoti aprangos prekybinių organizacijų internetinių puslapių sudedamąsias dalis ir nustatyti ar juose atsispindėjo nagrinėjamų organizacijų skirtumai. Trisdešimt šeši internetiniai puslapiai buvo suskirstyti į keturias kategorijas: elektroninė prekyba, prekyba iš katalogų, tradicinė prekyba ir prekybiniai tinklai. Internetinių puslapių turinys buvo analizuojamas atsižvelgiant į pateikiamas prekes, jų reklamą ir vartotojų aptarnavimą. Nustatyta, kad visų keturių kategorijų internetiniai puslapiai skyrėsi daugeliu atžvilgių: gaminių aprašais, kainų informacija, produktų reklama, paslaugų reklama, užsakymo pateikimo tvarka ir prekės grąžinimo politika. Taigi, prekybinės organizacijos norėdamos išlikti konkurencingomis visoje aprangos tiekimo grandinėje privalo turėti savo unikalią internetinio puslapio strategiją.
Lo V.H.Y., Sculli D., Yeung, A.H.W. Exploring how to develop customer-oriented business strategies in a clothing supply chain: a study in Southern China // Engineering Management Conference, 2004: Proceedings of IEEE‘2004 International Conference
[18-21 September 2004], 2004, Vol. 3, p. 1166- 1170.
Vartotojų lūkesčių supratimas yra kertinis šių dienų aprangos gamybos sėkmės garantas. Ankstesnėse studijose buvo aiškinamasi, kaip gilesnis vartotojo vertinimo kriterijų supratimas gali padidinti gamybos valdymo efektyvumą. Straipsnyje pateikiama duomenų, surinktų apklausiant 62 Pietų Kinijos Pearl River Delta (PRD) aprangos gamybos kompanijas, analizė. Taikant klasterinę analizę surinkti duomenys buvo suklasifikuoti į tris grupes. Klasifikacija rėmėsi tuo, kaip gerai respondentai suprato ir įvertino savo vartotojų grupės (tame tarpe ir gamybinių užsakovų) poreikius ir lūkesčius. Atlikti kiekvienos vartotojų grupės charakteristikų empiriniai tyrimai ir nustatytas šių charakteristikų ryšys su gamybos vidinio valdymo efektyvumu. Vidinio valdymo operacijos buvo suskirstytos į dvi dideles grupes: planavimo procesus ir operacinius procesus. Straipsnio pabaigoje pateikiamas tarpusavio sąryšio modelis, kuris gali būti taikomas PRD regiono aprangos gamybos įmonėse siekiant padidinti vidinio gamybos valdymo efektyvumą ir pagerinti vartotojų poreikių patenkinimą.
Piller F.T. Mass Customization: Reflections on the State of the Concept // International Journal of Flexible Manufacturing Systems. ISSN 0920-6299. 2004,
Vol. 16, Nr. 4, p. 313-334.
Jau daugelį metų masinės gamybos personalizacijos galimybės yra pripažįstamos kaip fundamentaliai pozityvios. Daugelis kompanijų sėkmingai dirba šio naujo modelio pagrindu. Straipsnio tikslas yra išanalizuoti šių dienų masinės gamybos personalizacijos praktiką atsakant į pagrindinius keturis klausimus, kuriuos dažniausiai užduoda įmonių vadovai, vadybininkai ir mokslininkai: Ar vartotojams tikrai reikia individualizuotų produktų? Jei taip, tai kas jiems kliudo pasinaudoti tokiais pasiūlymais? Ar turime pakankamai masinę gamybos personalizaciją įgalinančių technologijų? Kodėl įmonės žlunga masinės gamybos personalizacijos įdiegimo ir vystymo etapuose? Atsakant į šiuos klausimus, straipsnyje pateikiama dvylika pasiūlymų, kurie apima terminijos problemas, patikimą informaciją apie individualizuotų produktų tikrąjį poreikį skirtingose rinkose, konfigūruojančių technologijų įgyvendinimo būklę, vadybinių žinių apie masinės gamybos personalizacijos operacijų organizacines ir strategines galimybes trūkumą ir tikrų pokyčių vadybinėje veiklos srityje poreikius. Išvardintos problemos gali paaiškinti kodėl šių dienų masinės gamybos personalizacijos praktinis įgyvendinimas atsilieka nuo šio reiškinio aprašymų, analizės ir diskusijų verslo literatūroje.
Piller F.T. A new marketing approach to mass customisation / Frank T. Piller, Melanie M ller // International Journal of Computer Integrated Manufacturing.
ISSN 0951-192X. 2004, Vol. 17, Nr. 7, p. 583 – 593.
Šiuo metu kompanijos turi įgyvendinti naujas strategijas, kurios apima ir greitesnę reakciją į vartotojų poreikius, ir šios reakcijos efektyvumą. Masinė gamybos personalizacija sutinka šį iššūkį pasiūlydama kiekvienam vartotojui asmeniškai jam pagamintus produktus arba atitinkamas paslaugas nenutoldama nuo masinės gamybos efektyvumo. Remiantis visa eile pastaruoju metu pasirodžiusių apžvalgų, darosi akivaizdi šios strategijos didėjanti svarba daugelyje pramonės šakų. Bet kaip tai vertina vartotojai? Šiame straipsnyje masinė gamybos personalizacija analizuojama iš vartotojo pozicijų. Jei rinkoje nėra didelio personalizuotų produktų poreikio, tada ir visos investicijos į masinės gamybos personalizacijos sistemą bus betikslės. Straipsnyje pateikiamas avalynės pramonės pavyzdys, iliustruojantis vartotojo poreikį įsigyti individualizuotą gaminį, įvertinant jo dydžio tinkamumą, madingumą ir funkcionalumą. Taip pat straipsnyje diskutuojamas ir pasiryžimo mokėti (willingness to pay WTP) už individualizuotus produktus klausimas. Analizė atlikta remiantis EUROShoE projekto rinkos tyrimo duomenų ir kitų empirinių šios srities studijų pagrindu. Atlikta analizė parodė, kad geresnį dydžio tinkamumą vartotojai priima kaip svarbiausią masinės gamybos personalizacijos naudą. Be abejo, madingumas ir funkcionalumas taip pat išlieka pakankamai svarbūs.